拥抱十七岁“初心” 王老吉“三链合一”引领行业发展 来自:主页 > 汽车 > 汽车租赁 >    2016年12月19日  来源:未知  
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内容摘要:

?? 12月17日,由凉茶始祖王老吉独家冠名的《我们十七岁》第二期在浙江卫视如期播出,这档明星逆时间真人秀节目自12月10日开播以来,首播表示已经验证了节目强势的吸睛才能以及王老吉独到的眼光。而开播至今,王老吉#我们十七岁#话题就每每刷屏各大话题榜,第...

?? 12月17日,由凉茶始祖王老吉独家冠名的《我们十七岁》第二期在浙江卫视如期播出,这档明星逆时间真人秀节目自12月10日开播以来,首播表示已经验证了节目强势的吸睛才能以及王老吉独到的眼光。而开播至今,王老吉#我们十七岁#话题就每每刷屏各大话题榜,第二期“荒岛历险”开播数小时后,也是再次在微博话题占据第一位。就目前统计,其话题量达4.8亿,探讨量过45.8万,无疑该节目已成为一个现象级的超级综艺IP。

 在接下来的三个月里,王老吉将携手《我们十七岁》与观众一起度过元旦、春节和元宵节,为大家带去一段与家人一起布满欢笑的难忘时光。

 

《我们十七岁》第二期开播,演出“荒岛求生”

自节目首播以来,《我们十七岁》就成为观众热议的话题,许多观众急不可待地想知道,在接下来的旅途中,“十七岁六兄弟”又会遭遇哪些挑衅。因此,在12月17日节目开播前,王老吉携节目组在#我们十七岁#微博话题主页,和十七岁兄弟团范明、华少 、韩东君一起给大家带来一场微访谈,“曝光”“十七岁六兄弟”在节目录制中的各种趣事和糗事,引来众多观众的频频发问。

在观众的翘首以待中,《我们十七岁》第二期如期播出,“十七岁六兄弟”在阅历了第一期的“美女蠢”后,又开始了一段搞笑中带着励志的“荒岛求生”之旅。

 

 

旅程从六人满心等待中开端,这一站他们将到达有着“东方夏威夷”美称的广西北海。这个美妙的名字给了他们无限遐想,本以为会开始一段浪漫之旅的“十七岁六兄弟”却发现自己被节目组带到了一个荒无人烟的小岛,他们要在这里开始一段亲近“原生态”的求生之旅。

没有火?那就钻木取火;没有食品?劈柴做成鱼叉下海捕鱼...每一位明星都放下偶像累赘,为节目奉献了“爆点”,孙杨施展本人的游泳专长,在只有两条毛巾遮挡的情形下,脱的只剩下裤衩拿着鱼叉下海捕鱼;华少和“小牛排”韩东君为了拿到导演组支配的物资密码,不惜追着一只鸡满世界跑,爬行在鸡圈中弄得满身都是鸡屎;几个人借着石块敲击蹦出的火星点燃了枯草,体验了一把最原始的“钻木取火”。在“吉不吉环节”中,“天王”郭富城化身“孙悟空”,冲进一家摆满王老吉和各种食物的方便店,以“迅雷不及掩耳”之势“横扫”便利店。

最后,皇冠,在六兄弟的通力协作下,完成了这次荒岛求生。

 

“三链合一”助推产业升级,剑指七成市场

时下,在青黄不接的春节综艺档,制作优良、题材新颖的《我们十七岁》无疑是一枝独秀,将承包观众整个春节的笑点和欢喜,这也是王老吉加码春节营销的大手笔之作。随着鸡年春节的邻近,王老吉最近又播出新的TVC,有心的观众会发现,与以往“怕上火喝王老吉”、“全国销量遥遥领先”等略显“简略粗鲁”“直白”的方式相比,王老吉最近这支TVC走的是温情的情绪线路,再接洽到《我们十七岁》也是在春节期间走欢快、温馨的情感沟通路线,会发现王老吉的流传方式已经从从前讲“产品功效”(怕上火)和销量(遥遥当先)回升到与消费者感情沟通的层面,无形中进步了品牌的附加值。

(以前的广告)

 

(王老吉最新TVC,视频链接如下:)

https://m.v.qq.com/x/page/p/a/p/p03567t78ap.html?=

 

能够说,这是王老吉产业升级的一个侧写。当前中国饮料行业正面临着一个调整期,行业整体增速放缓,大部分产品在消费升级的背景下,未能满意消费者的需求。同时,饮料行业又面临着原料、包装和物流本钱上涨的压力。在这个大背景下,王老吉作为植物饮料依托其健康属性,适应消费升级的新常态,从产业链创新、买通营销价值链、树立互联网+生态链入手,着力打造“优价优质”高附加值的产品,实现产业升级,为2017年连续倏地增长奠定了基础,剑指七成市场份额。

产业链上,王老吉优化产能构造,从湖南益阳、河南濮阳等三位一体创新基地,再到近期刚刚斥4亿开建的广东梅州原液基地,在扩展产能知足市场需求的同时从源头保障产品德量;在产品创新上,推出低糖、无糖凉茶新品,同时踊跃开发新的饮品,好比说大寨核桃乳,给不同需求的消费者供给了更多更健康的选择。

 

 

 营销价值链上,王老吉通过推出新品无糖低糖凉茶、独冠浙江卫视《我们十七岁》等,实现全渠道运营、品牌年青化、品项多组合、社会化营销四轮驱动策略,把营销价值链进一步贯通,把竞争对手远远地抛在后面,为企业持续良性发展提供了必要的保障。

互联网+生态链:王老吉实行“超吉+”战略,“融会了超级媒介、超级入口、超级平台、超级同盟和宏大消费者用户,终极将形成以凉茶消费为基本,以用户休会为中心,以参加性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。不断晋升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验。面对消费者日益进级的健康意识,王老吉在今年夏季达沃斯期间又推出低糖、无糖凉茶,攻破凉茶行业一款单品闯天下的局势,开拓出凉茶行业的细分范畴,为凉茶行业带来新的增长点。

市场调整期,挑战与机会并存。王老吉率先跳出“价钱战”的传统思路,主动实现产业升级,以“优质优价”的产品和高附加值的品牌赢得消费者。在竞争将更为惨烈的2017年,早早布局的王老吉有望实现双位数的增长,引领整个凉茶行业的发展。

(完)
责任编辑:黔龙网

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