名爵新锐腾要做爆款 来自:主页 > 汽车 > 资讯 >    2017年01月06日  来源:未知  
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2016年对上汽乘用车来说堪称非常重要的一年,从集万千溺爱于一身的荣威RX5成为爆款开始,多年的辛苦终于到了收成的季节。荣威RX5的成功有许多原因:定位精准,寰球首款量产互联网SUV的卖点,9.48万元的起步价,阿里巴巴董事长马云的站台一切工夫都用在了消费...

2016年对上汽乘用车来说堪称非常重要的一年,从集万千溺爱于一身的荣威RX5成为爆款开始,多年的辛苦终于到了收成的季节。荣威RX5的成功有许多原因:定位精准,寰球首款量产互联网SUV的卖点,9.48万元的起步价,阿里巴巴董事长马云的站台一切工夫都用在了消费者心尖上。在荣威RX5热销带动下,上汽荣威品牌整体业绩持续攀升。



  有了打造爆款的经验,上汽决定在名爵品牌上复制荣威RX5的成功。近日,名爵迎来了旗下首款SUV锐腾的全新改款。这一次,上汽信心十足。



  设计有诚意才干感动消费者



  作为中期改款产品,新款名爵锐腾经过了由内而外的整形,带着极具特色的棱面美学,以全新的面孔归来。



  棱角分明的人会比其别人更显精细,棱面美学的精华也在于此。在年青消费者不断追求颜值的时代,老款锐腾的确不占优势,全新锐腾天然会在这方面着力进行提升。



  上市前的设计解析会上,新车的内饰设计图惊艳全场。此次改款,新车最引人注意的一点在于,减少了塑料内饰,座舱内采取大批和车身同色的软性材质。



  新款锐腾的设计师是取得过红点设计机构评比的中国好设计大奖的邵景峰。即便专业才能非常受认可,他也坦言,这次改款让他压力颇大。他忠告说,对设计师来说,千万不要随便碰改款车型,假如改款的思路和设计不够胜利,可能会直接毁掉一个车型。



  设计是个不小的坑,自主品牌在这方面必定要交学费。不是否认的是,自主品牌汽车的品牌价值还无法跟合资车对抗,在设计上必需拿出更多诚意,消费者才会买单。



  新款锐腾特意准备了两种内饰颜色:琥珀棕和曜石黑。邵景峰以为,这两个颜色最能体现品德感。同样抓人眼球的是新车的空调出风口,其设计灵感来自飞机的涡轮引擎,可360出风的设计,保障应用者可依据需要随意调节出风量,制冷制热效果更理想。



  新车在智能配置上也绝不含糊,供给苹果CarPlay和百度CarLife两种手机互联模式,大大优化了用户休会。改款后,名爵锐腾直观上的质感确切产生了非常显著的变化。



   从性能第一到性价比第一



  在新款锐腾发布会外场,上汽乘用车专门设置了一个MG历史特点车型展厅,展车依照年代排列,让人流连忘返。



  锐腾是MG品牌旗下的首款SUV产品,也是MG中兴事业中的要害角色。也恰正是从锐腾开始,MG重新开端使用中文名名爵。



  锐腾身上的光环一直不少:英伦贵族血统,八秒破百的加速性能,38米的同级别百公里刹车纪录,甚至请来了卷福本尼迪克特康伯巴奇当代言人。



  古人云:知己知彼,百战百胜。针对锐腾这款产品,上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理王晓秋直言,此前锐腾未能受到消费者青睐的原因主要有三方面:外观相对小众、内饰不够高等以及与品牌身份不相匹配的定价策略。上汽可以看到消费者需求,也能看到产品本身弱点,是让本人有的放矢的底气所在。



  老款锐腾上市以来,销量稳定在每月三四千台;同门兄弟荣威RX5月销破两万的强势,不免被名爵看在眼里,急在心里。这样的压力也给了名爵动力,为此加速锐腾改款,转变锐腾的定位策略。于是,距上代锐腾上市才从前不到两年,该车便进行了改款。



  旧款锐腾的官方指导价格为11.97万~17.97万元,比最火的两个对手哈弗H6(起售价8.88万)和长安CS75(起售价9.28万)贵了2~3万元,但是跟合资车相比,名爵品牌的号令力又稍显弱势,旧款锐腾这样的定价确实不占优势。



  相比之下,新款锐腾的价格下调为9.88万到16.88万元,比上代廉价了两万元左右,同时外观品位晋升。价钱和颜值,直接决议了中国消费者是否会购置,海立方娱乐城,在这样的双向拉动下,消费者没有理由不为之所动。新款锐腾的价格下探,也势必给其余自主品牌带来冲击。



  反思了不足之处后,新款锐腾在上述几点上着重打破,争取从性能第一到性价比第一,在性能依旧优秀的情形下,两万元的让利,恐怕是新锐腾爆款的燃点。



  






(完)
责任编辑:黔龙网

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