雅士利成烫手山芋 拖蒙牛后腿致其8年来首亏(1) 来自:主页 > 教育考试 > 培训 >    2016年12月25日  来源:未知  
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内容摘要:

雅士利业绩的持续低迷,终究仍是将营收排名第二的乳业巨头 蒙牛 乳业拖累成了亏损。12月15日,上半年净利润超过10亿元的蒙牛发布盈警公告,称该公司预计2016年业绩将涌现较大亏损,其中主要原因等于雅士利的亏损导致。 伴随盈利预警发布的,雅士利还向外通报...

雅士利业绩的持续低迷,终究仍是将营收排名第二的乳业巨头蒙牛乳业拖累成了亏损。12月15日,上半年净利润超过10亿元的蒙牛发布盈警公告,称该公司预计2016年业绩将涌现较大亏损,其中主要原因等于雅士利的亏损导致。

伴随盈利预警发布的,雅士利还向外通报了最新的管理层任命,面对这样亏损的业绩,对新任管理层而言无疑是一件令人头疼的事。雅士利作为国内知名的奶粉企业,即便受国产婴幼儿配方奶粉行业不景气的大环境影响,但其余大部分同行却依然获得了较好的成绩,这不禁也令人疑惑,雅士利毕竟怎么了?

拖累蒙牛8年来首亏

蒙牛发布的公告显示,依据蒙牛集团管理层目前掌握的资料,预计公司2016年净利润将呈现较大亏损。公告中将原因归为其从属公司雅士利预计2016年度将会发生亏损,冲减蒙牛的营运利润。

因此,经审慎斟酌到雅士利近年来的经营状况和财务表示,蒙牛方面表示,将会对其进行商誉减值。蒙牛此前收购雅士利的并购案曾惊动一时。2013年6月,空降蒙牛刚满一年的孙伊萍主导了其上任后的首个天价并购案,蒙牛宣布120多亿港元溢价收购雅士利。按当时的数据盘算,此次收购在当年给蒙牛带来了价值49.48亿元的商誉,借此,蒙牛商誉值也暴涨至56.95亿元。

然而,值得注意的是,这也是继2008年三聚氰胺事件产生时,蒙牛8年来的首次亏损。而蒙牛在2016年上半年,还实现销售收入272.57亿元,净利润10.773亿元。

蒙牛方面在接收《华夏时报》记者采访时表示,2016年内,蒙牛乳业整体业绩下半年预计增速高于上半年,全年增速预计实现高单位数增长。这是公司踊跃应对低迷的市场环境,进行了一系列调整的成果。对投资雅士利进行商誉减值计提系一次性事件,不会对集团的现金流及业务营运造成影响。

随同亏损消息而来的另外一个重磅消息还有雅士利的人事调整。蒙牛方面表现,“委任张平担负雅士利执行董事、总裁一职”。

公告显示,张平从事生产及供给链治理工作逾30年,在食物行业,尤其在婴幼儿奶粉行业有着丰富的管理经验;他在公司内部资源及供应链整合方面具备丰盛经验和突出的团队领导才能。“雅士利董事会相信,张平先生是协调公司内外部资源的最佳人选。在内部,他将与由华力先生领导的营销团队形成壮大协力,通过整合有效支持前端销售;在外部,能够与包含达能、ArlaFoods在内的协作搭档进行良好的对接。”

品牌融会难度大

一位熟习蒙牛的业内人士曾经感慨,蒙牛和奶粉“无缘”。多年来,在液态奶范畴做得风生水起的蒙牛,一直想在奶粉事业有所建树。也因此相继并购了雅士利和多美滋这两大知名奶粉企业,但正如上述所发布的业绩预报显示,适得其反。

《华夏时报》记者梳理了雅士利在2013年被蒙牛收购后的财报发现,其业绩连年降。

而在被蒙牛收购之前雅士利的营收和净利润是处于增长状态的,为何被蒙牛收购后雅士利连年下滑?

蒙牛泄漏,雅士利将这几年持续的业绩低迷说明为现代和传统渠道萎缩削弱了公司原本在渠道上的竞争优势,连续应对母婴及电商渠道销售模式转型,而新的营销策略的执行和效果需要时间和成本费用的投入,以及加大促销力度应对市场竞争。

《华夏时报》记者注意到,此次亏损,雅士利方面也归因为跨境电商的影响,“预期录得亏损,主要是由于国际入口品牌及海外跨境电商的婴幼儿配方奶粉对国内品牌有很大冲击,令集团销售收入及利润同时受到较大影响。此外,旗下新西兰工厂初始产能利用率较低,令成本增加较大,而雅士利品牌渠道转型及内部整合过程亦带来更多本钱费用。”

(完)
责任编辑:黔龙网

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