王老吉独冠《明日之子》 多维度战略布局 抢跑今夏营销 来自:主页 > 科技 > 互联网 >    2017年04月12日  来源:未知  
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内容摘要:

继重磅冠名《我们十七岁》之后,凉茶始祖王老吉再次瞄准新生代市场,发力共生营销,领先开启2017年夏季营销。4月10日《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举行。期间,王老吉正式宣布和腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络...

继重磅冠名《我们十七岁》之后,凉茶始祖王老吉再次瞄准新生代市场,发力共生营销,领先开启2017年夏季营销。4月10日《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举行。期间,王老吉正式宣布和腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作,开启和网生一代年轻受众对话新模式。这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。

 

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》

王老吉独冠《明日之子》 聚合共生引领新生代市场

此次王老吉独家冠名的《明日之子》,是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目,由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博结合出品。节目集结了深受年轻人喜爱的杨幂、薛之谦、华晨宇等“星推官”,开启全民见证未来偶像出生的新次元,同时转达“最红偶像,喝最红凉茶”的全新理念。

王老吉大健康副总经理赵敏与腾讯视频综艺事业部总裁马延琨现场互动

发布会上,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表现,作为战略协作搭档,王老吉此次携手《明日之子》,正是看中了其彰显年轻人多元价值观,攻破限制,突出个性的节目特性,对于年轻群体拥有壮大的聚合才能,与王老吉“时尚、科技、文化”的品字形发展战略不约而同。

在这次合作中,王老吉与腾讯视频的合作方式也非常引人关注。据介绍,双方将通过内容共生、技巧创新等形式,进一步深刻沟通,搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中,腾讯通过为王老吉量身打造定制环节等内容共生的形式,增强深度互动玩法,实现浸入式营销,能够有效触达消费者,连续输出年轻化、时尚化的品牌理念。 

 

王老吉大健康副总经理叶继曾讲话

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,在与《明日之子》的配合中,微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能,王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行联合,量身订制上亿罐产品,实现“一罐一码,一瓶一码”,通过微信开罐开瓶扫码,即可跳转至小程序,为本人喜爱的偶像投票,获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。

中国品牌研究院食物饮料行业研究员朱丹蓬表示,现在的年轻人关注电视选秀的很少,更多人通过网络去获取资讯,在此背景下,此次王老吉与腾讯的联手,体现了平台与消费者的高度复合,王老吉产品与消费者的高度复合,两大品牌定位的高度复合。三大复合终极形成内容的聚合共生,实现聚焦新生代,品牌年轻化的诉求。

多维度战略布局 抢先开启2017年夏季营销

近年来,在消费升级的趋势下,王老吉一直保持“时尚、文化、科技”的品字形战略,在产品创新、科技研发、品牌营销等方面获得的成绩有目共睹。一方面,以消费者为中心,协同强势平台,聚合优质资源,在共生营销上频频发力,实现与年轻消费者之间的高维互动的同时带动线下销量的增长,如2017年春节期间,王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》明星真人秀,以内容共建的方式,与年轻人取得了良好的互动。由于《我们十七岁》播出时段笼罩整个春节,贴合了吉利、团圆的情绪诉求,直接带动春节期间礼品市场销量的大幅增长。以浙江区域为例,今年王老吉占据年货市场六成份额,销量同比去年增长20%。

 

王老吉无糖、低糖凉茶

另一方面,适应消费进级的大趋势,精准洞察新生代消费趋势,发力单品多元化市场,寻求市场新增量。2016年王老吉推出的低糖、无糖凉茶新品,既坚持了下火功效,又不损失口感,取得了消费者的喜爱与追捧,当年销量已经过亿元。在今年夏季营销中,王老吉将在传统红罐装的基本上,鼎力开辟瓶装市场,全面开拓户外、运动等新消费场景,知足年青消费者的更多消费需求,势必会引发品牌与销量的新一轮高增长。

在发展国内市场的同时,王老吉在“一带一路”战略指导下,进一步布局国际市场。今年1月,王老吉正式成为《财产》寰球论坛独家官方凉茶。这也是继达沃斯论坛之后,王老吉又一次以“中国符号”的姿态亮相世界舞台。其每每涌现在国际高规格场所之上的身影,也折射出王老吉在国际市场上所取得的不俗成绩。

现在,随着王老吉年轻时尚的品牌文化被新生代消费者所熟知,王老吉的市场占有率日益晋升,凉茶行业领导者位置进一步稳固。此番与《明日之子》的强强联手预示着,目前王老吉已通过线上线下整合营销、单品多元化布局、加快国际化布局,实现多角度、多维度的战略矩阵布局,率先拉开2017年夏季营销的巨幕。

(完)
责任编辑:黔龙网

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